刚刚结束的世界杯，想必无论是真球迷还是假球迷，都已经充分体验到了足球的魅力。 从露天烤肉店的电视，到酒吧的巨型投影仪，大家在夜晚欢呼、失落、鼓掌、鼓掌。 除了比赛直播，赛后的话题讨论也不减。 梅西慌了，内巴尔愣了……新的热词层出不穷。 在综合信息产业中，转型为智能媒体平台的新浪新闻改变了人们对新浪的固有印象。 世界杯期间，互动营销大放异彩，让人眼前一亮。 不仅推出了世界杯频道和话题的双首页配置，还在话题页新增了“超级直播间”和“圈子”两个用户互动入口，同时吸引了众多文体明星助阵，让用户可以通过多种方式参与到世界杯的狂欢中。
1.“由外而内”
展示用户形象，获取用户身份
世界杯开赛前，新浪新闻率先推出了一系列以世界杯为主题的创意海报。 海报文案简洁有趣，直击世界杯热点，勾起用户回忆，引导#一件迷世界#的话题导向。 这一系列吸睛的海报点燃了无数网友心中的足球之火，随后“小人物”球迷的视频也彻底完成了从触动神经到触动人心的转变。
视频选取了几个普通的粉丝，一个刚毕业的上班族世界杯新闻热词，一个在家休息的秃头爸爸，一个愿意为孙子做一切的慈爱奶奶……我们每天都会遇到这样的人，他们是人在生活中，再真实不过的普通人，都执着于自己所爱的人和事。 她们因为一份爱而执着，有着自己的人生态度，用心爱着自己想爱的人。 正是这些生活中司空见惯的“小人物”，无形中与世界杯联系在一起。 世界杯不再只是一场足球比赛，而是成为一个印记，记录着曾经的坚持、激情和热血，以及人与人之间的关系。 放开他们之间不断的联系。
新浪新闻一改以往的“官方形象”，发布了这一系列视频，使其品牌形象更加贴近用户，充满人情味。 以普通人的视角洞察各种社会情况，以小人物的视角展现重大事件的发生和影响，从而获得用户的认可，从而拉近品牌与用户的距离，提升品牌好感度.
另一方面，这种关注小事的方式更容易激发用户的共鸣，从而达到触动人心的效果，自然会带动转发，形成用户自发的二次传播。 可谓是新浪新闻从外到内的一次深度转型。
2.“从那里到这里”
凝聚用户群体，提升用户参与度
此外，在世界杯期间，新浪新闻还进行了一次产品升级。 推出超级直播间、圈子、AI竞猜产品，邀请明星及众多知名解说加盟，与用户亲密互动。 同时，借助AI小狼机器人、AR技术等手段，提供交互的多种可能，提升用户的感官体验。
李易峰作为新浪世界杯首席明星新闻官，不仅在直播间与球迷一起观看比赛，为自己喜欢的球队加油，还与AI机器人进行了比赛猜谜。 开场前和比赛中的红包雨不仅让比赛气氛更加热烈，也让球迷们体验到了观赛赢钱的激情与快乐。
由张璐、何伟、徐洋等组成的豪华解说阵容，除了在超级直播间为球迷答疑外，还利用AR技术全景展示比赛阵容，让战术分析更加精彩直观易懂。 利用AI技术帮助足球运动员猜猜世界杯，让用户的世界杯体验不同于以往。
当社交成为更多年轻用户的刚需时，兴趣成为他们彰显个性的重要维度，两者的结合自然会吸引众多用户的参与。 除了超级直播间，用户还可以到“圈子”参与热点话题的讨论，与志趣相投的朋友快速聊天。 比如在英格兰6:1大胜巴拿马之后，英格兰球迷就发起了各种讨论。 有人调侃哈里凯恩上演帽子戏法，有人调侃欧洲中国队逆袭成功。 很多时候，大家谈的不仅仅是世界杯，更是在为“人才”而战。 除了网友的参与世界杯新闻热词，王俊凯、乔杉等明星也参与了圈内的话题讨论，让话题度飙升。
在此之前，新浪新闻更像是一个纯内容输出平台。 用户从这里获取内容，然后到其他平台进行二次内容转化和消费。 大量用户在获取新闻信息后流失。 “超级直播间”和“圈子”的建立，恰恰为用户找到了一个二次传播入口，进而解决了获得第一手消息的部分用户，继续讨论并进一步发酵消息。 不断产出UGC内容，吸引更多用户参与讨论。 这样，链条紧密相连，最终形成聚合效应，使新浪新闻的用户粘性不断增强。
同时，新浪新闻持续发布世界杯期间的新热点话题海报，造势吸睛，同时增加趣味性，降低用户参与门槛，鼓励用户积极参与话题。
QuestMobile数据显示，2018年以来，新浪新闻的用户粘性突飞猛进。 3月份，月人均使用次数达到67.1次，同比增长15.1%； 6月份，月人均使用次数达到74.5次，同比增长26.1%。 这与新浪新闻努力引导用户深度参与、提高用户活跃度密不可分。 借助世界杯，它完成了从一个到另一个的身份转换。
3.“从上到下”
推动产品升级，塑造用户形象
从外到内，从那里到这里。 新浪新闻一改以往“以正确的方式报道新闻”的严肃态度，邀请名人与用户互动，与用户玩耍。 据统计，2018年世界杯赛前及赛事期间，新浪新闻APP每周新增用户近千万，较开赛前三周大幅增长。 新装活跃转化率稳步上升，在6月25日至7月1日的一周内达到了59.4%的峰值，新浪新闻也正是凭借这样的打法，终于在竞争激烈的综合信息行业中闯出了一片天。 ，令人印象深刻。
相信以此为出发点，新浪新闻也将推出一系列品牌更新举措，通过与用户的沟通，不断重塑其在用户心中的品牌形象，最终打造出一个内容丰富、好玩的新闻资讯平台，我们拭目以待！
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