记者| 乔启迪
美国当地时间2022年4月4日，南卡罗来纳州立大学女篮以64-49击败“第11届冠军”康涅狄格大学女篮，夺得2022年NCAA女子全国冠军。
在这场号称“疯狂三月”的美国传统体育赛事中，女子项目收视率飙升。
根据ESPN提供的数据，康涅狄格对阵南卡罗来纳的比赛吸引了485万观众，最高峰时观众人数接近600万。 收视率比去年提高了近20%，比2019年提高了30%，成为2004年以来的最高收视率。
尽管系统性的不公依然存在，但得益于资源配置和曝光率的提升，女子赛事的收视率和更多潜力正在被挖掘。
收视率的提升不仅限于单场比赛——与 2021 年相比，整个 NCAA 女子锦标赛的平均收视率也上涨了 16%。
“四强”阶段，平均观众人数为270万，为2012年以来最高，比去年增长20%。 在“精英八强”阶段哪些足球联赛比较收视率高，收视率达到2011年以来的最高水平，同比增长11%。 此外，前几轮的观众人数也同比增长了15%。
3月中旬举行的NCAA女篮选拔秀收视率较去年飙升160%，达到2005年以来的最高值。
2021 年，ESPN 将首次在全国转播完整的 NCAA 女子锦标赛。 据悉，在今年的转播中，ESPN特别为女子选秀秀和冠军赛安排了新的黄金时段。
在足球领域，女足的影响力也越来越大。
当地时间2022年3月30日，女足欧冠1/4决赛第二轮巴萨对阵皇马的比赛，诺坎普球场共有91553名观众观看了比赛，刷新了入场观众人数的世界纪录。一场女足比赛。
值得注意的是，本赛季至今，这场“国家德比”的观众人数也是包括男女联赛在内的所有欧洲足球赛事中最高的。
赛前，金球奖得主Alexia Putellas的巨幅海报和壁画在城市的不同地方展示，一家著名的加泰罗尼亚日报拿出整版广告，喊出“让我们打破世界纪录”的口号和各方对赛事宣传的支持，促成了唱片的诞生。
Putras 将这场比赛称为新时代的开始：“女孩们将梦想成为球员，并受到我们球员的启发。这将是一个开始，一个真正美好事物的开始。”
女子项目的推广程度、媒体宣传报道的比例、男女项目的发展平衡等，都是影响女子项目增长的重要因素。
虽然NCAA成名多年，但实际上直到2021年，NCAA才首次允许女子锦标赛使用“疯狂三月”的商标进行品牌推广和营销推广。 在此之前，“疯狂三月”相关标语的使用权仅归男子组所有。
2021 年 3 月，NCAA 效仿 NBA哪些足球联赛比较收视率高，因在隔离泡泡期间对男女运动员区别对待而受到批评。
当时，一位健身教练在社交账号上发布的一张图片显示，女子训练室只提供了几个小重量的哑铃，这与男子训练室的条件形成了鲜明的对比。 同时，男女运动员收到的食品和礼品袋也存在差异。
同年8月，NCAA聘请的律师事务所Kaplan Hecker & Fink LLP发布了NCAA性别平等报告，明确指出NCAA存在上述问题，并指出“即使考虑性别平等比赛规模、分配给男篮和女篮的资源也存在显着差异。男篮和女篮委员会相互独立运作，几乎没有战略一致性或共同目标。这种运作的“孤岛”限制了NCAA 为学生运动员提供公平体验的能力。”
11 月，Kaplan Hecker & Fink LLP 发布了一份长达 153 页的性别平等报告，发现 NCAA 在每位男运动员身上的平均支出高于女运动员，平均每名男性参与者花费 4,285 美元，即每名女性参与者花费 2,588 美元。
“至少将男子和女子比赛的某些部分结合起来，可以进行更协调的规划，增加比赛提供的商品、服务、设施和资源的公平性，并消除或减少赛事‘外观和感觉’之间的差异， "报告写道。 区别。”
报道还指出了一个问题：ESPN为NCAA女子比赛的转播权支付的费用远低于比赛的实际价值，导致该协会损失了可观的收入。 该公司估计，2025 年 NCAA 女篮的年度转播权价值有望在 8100 万至 1.12 亿美元之间，比 ESPN 目前提供的转播权价值高出数倍。