禹唐周刊，为您解读每周国内外体育营销资讯。
过去一周，国内外体育营销圈发生了哪些大事？ 语堂为您盘点十大案例并解读。
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杰拉德格林与阿迪达斯签署运动鞋协议
NBA扣篮王杰拉德-格林近日与阿迪达斯成功达成多年球鞋合约。 格林每年将从阿迪达斯获得至少 10 万美元。 此前，休斯顿火箭队一度饱受伤病困扰。 杰拉德-格林以消防员身份加入球队，表现出色。
据火箭随队记者费根透露，在签约阿迪达斯的过程中，哈登帮了格林不少忙。 毕竟格林这种级别的球员很难拿到球鞋合同，但哈登却可以帮助格林实现。 这也从一个方面体现了阿迪达斯对哈登的重视。
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近日，拜仁决定更换航空公司赞助商。 从 2018 年 7 月 1 日到 2023 年，卡塔尔航空将成为拜仁慕尼黑的白金赞助商。 拜仁此前的赞助商汉莎航空与球队的合同将于今夏到期。 与汉莎航空的赞助合同结束后，卡塔尔航空将正式成为拜仁的白金赞助商。
不过，由于卡塔尔航空不飞德国国内航线，拜仁也面临着不得不自费前往国内赛场的尴尬。 由于汉莎航空在德国的巨大影响力，如果拜仁不愿走陆路前往客场比赛，必然会乘坐汉莎航空的航班。
汉莎发言人表示：“他们是否还想乘坐汉莎是拜仁自己的事情。但他们必须去柜台购买正价机票，当然会有很大的折扣。” 说这样的情况对于卡塔尔航空公司来说有些尴尬。
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印有“北京”字样的国安队外套受球迷追捧
近日，中赫国安俱乐部官方发布了一组新赛季官图。 照片中，教练员和队员们所穿的队服，尤其是胸前队徽下方的“北京”字样，格外醒目，受到了球迷的一致好评。 钦佩和赞美。
自中和接手以来，俱乐部一直在努力打造北京属性。 越来越多的北京球员进入了国安的一线队和青年队，并与更多的北京学校在青少年足球方面展开合作，邀请年轻球迷来工作。 看球感受工体球迷氛围。 球队在转会市场上的表现和投入，也赢得了越来越多球迷的认可。
与中超联赛相关的周边产品，常被诟病缺乏设计感。 耐克与中超续约的消息也让球迷担忧不已。 如今，彰显城市属性的国安队服的变化虽然简单2023中超冠名，但依然得到了球迷的认可。 因此，或许耐克也应该针对城市属性调整更多的球衣设计。
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德雷克可能会转投阿迪达斯
日前，有知情人透露，德雷克对与Jordan Brand的合作关系不是很满意，已经在寻找自己心仪的搭档。 2013年，侃爷因在耐克缺乏主导权和创作权而一怒之下离开耐克，加盟其竞争对手阿迪达斯。 在阿迪达斯，Kanye 凭借 Yeezy 系列鞋款再次大放异彩。
在 Kanye 离开 Nike 之后，Drake 宣布签约 Jordan Brand。 旗下品牌 OVO 与 Jordan Brand 合作了多款联名作品。 本届全明星期间，还发售了两款 OVO x Air Jordan 8，一时间被抢购一空。 空的。 不过可能和 Kanye 一样的原因，Drake 对与 Jordan Brand 的合作并不满意。 据透露，德雷克已经开始正式接触阿迪达斯。
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托特纳姆热刺队的新球场可能被命名为“托特纳姆热刺队球场”
《伦敦旗帜晚报》报道称，如果热刺下赛季不签下球场冠名权合同，他们的新球场将被称为托特纳姆热刺球场，而不是白鹿巷球场。 随着热刺8亿的新球场接近竣工，热刺主席列维一直在寻找可以签约20年、每年可以花费2000万英镑的赞助商。 他们正在与几个感兴趣的各方进行谈判，消息人士称本周可能会达成协议，但现在下结论还为时过早。
此前，据《每日邮报》报道，热刺俱乐部正在安排1000多名工人24小时不间断工作，以确保新球场能够在下赛季开始前投入使用。 新体育场主体工程已竣工，场内各项工程正在有序推进。 俱乐部也希望这座耗资高达8亿英镑的新球场能够尽快完工。
根据财务顾问道衡近日发布的英超球场冠名权价值排名，热刺新球场预计每年带来1550万英镑的收入，高于阿森纳1530万的年赞助收入。来自阿联酋的英镑。 费用。
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体奥力量与葡萄牙队签署独家合作
北京时间2月27日，体奥动力宣布与葡萄牙国家男子足球队签约，成为葡萄牙队在中国的独家区域赞助和投资代理。 此次合作签约后，体奥力量一方面将带领中国企业赞助葡萄牙队，实现世界杯期间的品牌营销，另一方面也将为葡萄牙队量身定制一套传播策略。葡萄牙国家队在中国。
目前，葡萄牙国家队在国际足联世界排名第三，是2016年新一届欧洲杯的冠军。球队当家球星C罗曾5次获得金球奖，3次世界足球先生。倍，拥有数亿粉丝。 无论是影响力、人气还是个人成就，他都是当今足坛的顶级球星之一。 因此，对于国家队而言，葡萄牙可以算是优质的营销资源。
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东鹏特饮赞助中超联赛
3月1日，东鹏饮料集团与中超联赛达成合作，东鹏特饮成为2018中国平安超级联赛新赞助商。 此次引进新的赞助商，也为即将到来的中超联赛注入了助力。
据中国足协副主席李玉仪介绍，2017赛季中超联赛总进球数达到732球，场均进球数超过3球。 总观众人数570万，平均每场23800人。 排名前五，超越法甲等老牌联赛。
2017赛季，联赛电视收看人数突破4.34亿，创中超联赛新高。 平均同时在线直播人数达到2.01亿。 此外，中超联赛海外转播平台比2016年增加到20多个，覆盖96个国家和地区，基本实现了对世界足球发达国家的全覆盖。 据央视索弗瑞报道，2017赛季中超联赛总媒体价值达到128.4亿，比2016赛季增长66%。
“近两年来，为使中超联赛朝着健康有序的方向发展，中国足协出台了一系列规范联赛秩序的政策。这些政策的出台标志着中超联赛的决心。中国足协加强青训。而这种决心也感染了我们的新合作伙伴东鹏特饮，不仅将成为中超联赛的官方供应商，还将助力中国足球在年轻球员的培养上，为早日实现中国足球梦做出积极贡献。” 李羽衣评价道。
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威廉姆斯赞助马蒂尼赛季结束后退出F1
据悉，本赛季合同到期后，马蒂尼将不会继续与威廉姆斯队续约。 究其原因，百加得集团董事会认为，与F1的合作已经不符合他们的战略目标。 2014年，马蒂尼与威廉姆斯签约后重返F1。 此次与威廉姆斯的合作是马天尼自1979年加入莲花车队以来参与的最大的F1赞助项目。
威廉姆斯车队副校长克莱尔·威廉姆斯表示：“我们已经讨论过在2018年之后续约，到时候我们都想继续，但百加得已经告诉我们，今年年底合同到期时，他们将退出完全是 F1。他们有很多品牌要支持，显然他们的战略目标随着时间的推移而演变。”
对于企业来说，正处于改革期的F1意味着越来越多的变数，其自身的赞助价值也开始受到企业的质疑。 比如之前Hugo Boss退出F1转而赞助F1。 其CEO马克朗格表示，他之所以认为FE是比F1更理想的选择，并不是出于成本考虑，而是FE本身的性质决定的：“F1当然是赛车运动的巅峰之作，但Formula E是更具创新性和可持续性。在大城市比赛，观众更年轻，它开辟了新的机会。”
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SWM斯威汽车冠名重庆当代力帆
重庆当代力帆足球俱乐部官方宣布，SWM斯威汽车成为俱乐部球队的冠名赞助商。 Team)参加2018年中超联赛。 据悉，冠名主体为俱乐部球队2023中超冠名，俱乐部的股权和所有权不会发生变化。
据中超官方统计，2017赛季中超联赛上座率排名前三的是广州恒大的天河体育场、北京国安的工人体育场和重庆力帆的重庆奥体中心。 非争冠球队重庆力帆能有场均3.5万人的上座率，足见重庆人对足球的热爱。
值得一提的是，近两年来，重庆是全国唯一一个年产汽车超过300万辆的省市，全国每8辆汽车中就有一辆产自重庆。 SWC作为重庆车企，选择与重庆本土中超球队合作，是车企为提升知名度、拉近与消费者距离的一次大胆尝试。
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2018 年全球电子竞技赞助预计将达到 3.6 亿美元
荷兰市场研究公司Newzoo近日在一份报告中指出，2018年全球电子竞技市场收入预计将达到9.056亿美元，到2021年这一数字很可能增至16.5亿美元。报告称，与2017年，今年全球电竞市场收入将增加2.5亿美元以上； 在全球区域市场中，北美市场收入最高，预计达到38%。
赞助费仍然是 2018 年全球电子竞技市场总收入的最大收入来源，预计将达到 3.594 亿美元。 根据Newzoo的预估数据，2018年全球电竞观众人数将增长至3.802亿，其中约1.65亿为电竞爱好者，到2021年将增长至近2.5亿。2018年，电竞观众人数偶尔观看电子竞技赛事的人数预计将达到 2.152 亿，到 2021 年将超过 3.06 亿。
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