卡塔尔世界杯如火如荼地进行着。 这不仅是足球界的盛会，也是品牌圈的一场盛宴。
作为疫情爆发后举办的首个真正连接全球多个国家的大型赛事，卡塔尔世界杯还未开幕就备受关注，甚至被预估商业价值超300亿美元。
品牌早已蓄势待发，想从这场流量狂潮中分一杯羹。 于是我们发现随着世界杯的开幕，上演了一场精彩的品牌“大悲传奇”。
让我们来看看每个品牌都贡献了怎样的业绩。
蒙牛：押注顶级明星，机遇与挑战并存
蒙牛是世界杯的老朋友，上届世界杯的存在感很强。 作为本届世界杯的全球官方赞助商，蒙牛选择了联动顶级球员、联动消费者的战略。
它挑选了两名足球运动员，来自阿根廷的莱昂内尔·梅西和来自法国的基利安·姆巴佩。
与一般发布世界杯热点相比，这种以足球明星为桥梁的更精细化的营销方式有一个明显的优势，那就是可以为用户提供舒适的情感锚点和记忆焦点。
世界杯期间，炒作的品牌太多了，想要被消费者记住并不容易。
您需要找到与其他品牌不同的独特亮点。 像梅西、姆巴佩这样已经拥有一定粉丝基础的球星，确实是不错的切入点。
只是这种博彩营销的弊端也是肉眼可见的。 明星离得近，围起来就会有关联性强的球队。 相应队伍在比赛中的表现，将极大地影响整个营销活动的效果。
但场上比赛的结果却极不确定。
比如，蒙牛选择了梅西和姆巴佩。 如果这两支球队所在的阿根廷队和法国队都能杀入决赛，蒙牛很容易获得长久的人气。
反之，如果阿根廷队和法国队表现不佳，未能打到下半场比赛，营销效果可能会大打折扣。
BOSS直聘：吸睛贴片广告，引发网友热议
还记得上届世界杯，因为广告太洗脑了，BOSS直聘遭到了很多吐槽。 谁能想到时隔四年，在卡塔尔世界杯上“卷土重来”的BOSS的直聘再次成为争议焦点。
原因是——网友们觉得它的LOGO太大了？
看过直播的你应该能发现，在某些频道的直播界面中，BOSS直聘标识以前置广告的形式出现在右上角的黄金位置进行展示分数。
网友的吐槽主要有两点。 一是“看完世界杯干嘛还要着急找工作！你有心吗！”，二是LOGO出现在屏幕上非常突兀显眼，影响观感。
怎么说呢，如果不考虑可能对口碑造成的负面影响，单看刷存在感这个维度，BOSS直聘的表现一如既往的稳定。
Louis Vuitton：匹配梅西和C罗，世纪同框赚足话语权
除了找个人和品牌的匹配点，找球星做推广蒙牛梅西姆巴佩，还有一种玩法，就是像Louis Vuitton一样，走“看热闹没什么大不了”的路线。
世界杯前夕，路易威登邀请梅西和C罗一起拍摄广告。 两人都是足坛巨星，平日里很少一起出现在公众场合。 谁不想看《世纪同框》的精彩呢？
果不其然，海报发布后，Louis Vuitton 立马收获了大量流量，赚足了话语权。
如果非要说这种玩法有什么弊端的话蒙牛梅西姆巴佩，可能就是对品牌本身的实力要求比较高了。 没有雄厚的资本积累和品牌背景，恐怕请不起“梅西+C罗”。
任何一个热点对于一个品牌来说既是难得的机遇也是巨大的挑战，考验着品牌的创造力和实力。
那么——在本次世界杯测试中，你认为哪个品牌目前表现最好呢？