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2017年4月16日，NBA宣布允许球队出售球衣上的商标位置。 联盟规定每支球队可以在官方球衣上卖出一块2.5*2.5英寸的空间来放置赞助商的标志。 NBA由此成为北美四大体育联盟中第一个在常规比赛日在球衣上印制广告的联盟。
战队可自主选择赞助商，但赞助商不能涉及以下行业：烟酒、赌博、政治、传媒、球衣赞助商。 截至2017年9月28日，NBA已有16支球队签订了球衣赞助合同。 玉堂将腾讯体育和虎扑的相关报道进行梳理，本文为大家做一个梳理和盘点。
1. 亚特兰大老鹰队 & Sharecare
今年8月，亚特兰大老鹰队与美国健康在线平台公司Sharecare达成了一份为期五年的球衣广告合同，双方的合作将从下赛季开始。 Sharecare 成立于 2010 年，是一家帮助个人管理健康的在线健康公司。
Sharecare CEO杰夫·阿诺德没有透露他们与老鹰队签订的合同具体金额，只是含糊地表示价格在250万美元到1000万美元之间。 Eagles 副总裁兼首席营收官 Andrew Saltzman 表示：“我们可以有把握地说，与 Sharecare 的合作是自与飞利浦达成冠名权交易以来的第二大合作。”
2.布鲁克林篮网队和Infor
今年2月，篮网队与纽约软件公司Infor（恩福）达成球衣广告协议。 从下赛季开始，Infor 标志将出现在篮网队的球衣上。 双方签订了一份为期三年的合同，Infor每年向篮网队支付800万美元。 Infor 将有权在篮网队的球衣上使用其公司徽标，为期三年。 此外，他们还将为篮网队提供数据分析支持，以提升篮网队的商业运营、球队表现和球迷体验。
3.波士顿凯尔特人队和通用电气
今年1月，凯尔特人队与著名公司通用电气达成球衣广告协议，通用汽车标志将出现在凯尔特人队下赛季球衣左胸处。 交易条款没有披露，但了解交易的消息人士称，通用电气将成为凯尔特人队的数据和分析合作伙伴。 去年，通用电气将其总部从康涅狄格州迁至波士顿。
4. 克利夫兰骑士队和固特异
今年5月，克利夫兰骑士队与固特异正式达成球衣广告合作。 从下赛季开始，固特异标志将出现在骑士队的球衣上。 该徽标的长宽均为 6.35 厘米，将在三年内为骑士队带来约 3600 万美元的收入。 收入将由骑士队和联盟平分，球员也将获得分红作为篮球相关收入的一部分。
据腾讯体育报道，固特异与骑士队已经合作多年。 他们在骑士内部有一个盒子。 骑士队工作人员表示：“固特异从来没有拖欠过，这么多年的合作，我们只有好的经历，没有遇到过不好的经历。” 这种良好的合作体验也无形中增加了球队的合作意向。
固特异在美国体育界有着自己独特的营销策略。 每当有重大体育比赛时，印有固特异标志的热气球就会飘到赛场外，成为美国体育界的标志性符号之一。 有着丰富体育赛事赞助经验的固特异，自然知道与骑士队合作的意义。
5.丹佛掘金队和西联汇款
今年8月，掘金队宣布与西联汇款达成一份为期三年的球衣广告合同。 西联汇款的标志将从下赛季开始出现在掘金队的球衣上。 该徽标还将出现在掘金队的主场百事中心，包括在电视直播和音频广播期间的数字图形和音频广告。 掘金队还同意每年向西联基金会捐款，以支持该基金会的慈善活动。
西联汇款是西联汇款的简称。 它是世界领先的快递汇款公司，拥有 150 年的历史。 拥有全球最大、最先进的电子汇款金融网络，代理网点遍布全球近200个国家。 和地区。 Western Union 是美国财富 500 强公司之一 First Data Corporation (FDC) 的子公司。
“西联汇款以丹佛为家而自豪，”西联汇款首席执行官 Hikmet Ersek 说。 “就像掘金队一样，我们是一支全球性的球队，彼此都能发挥出最好的一面。 篮球是一项全球性运动，其目的很简单——将社区凝聚在一起并打破界限。 与我们的社区、我们在丹佛的客户以及全世界的狂热篮球迷分享我们的支持和自豪感是一件令人感动的事情，令人激动。”
6. 底特律活塞队和 Flagstar 美国银行
今年7月，底特律活塞队与美国旗星银行达成球衣广告协议。 活塞小老板阿恩-特勒姆在今年6月接受采访时表示，球队接近与Flagstar Bank达成球衣广告合同。
活塞队老板汤姆戈尔斯表示：“活塞队与Flagstar Bank的合作非常积极，这次合作致力于打造一支更好的球队。Flagstar Bank的标志也将出现在活塞队的球衣上。我们的第一个合作伙伴将是教育领域，这将对底特律地区的学童有很大的帮助。这次合作的价值不仅体现在商业和营销上，我对此感到非常自豪。我们将共同努力，帮助这座城市再次变得更有活力。”
7.金州勇士队和乐天公司
本月，金州勇士队与日本乐天正式达成为期三年、价值 6000 万美元的赞助协议。 乐天标志将出现在金州勇士队下赛季的球衣上。 在这份协议中nba下半年比赛有哪些球队，乐天还将为勇士队命名一处训练设施。
勇士队首席营销官 Chip Bowens 表示，该团队受到总部位于旧金山的 Rakuten 全球吸引力的推动：“我们能够与如此优秀的一群人结盟，这使得这种伙伴关系具有破坏性。他们有影响力在旧金山，它们是一个全球品牌。”
除了勇士队，日本乐天公司也与巴塞罗那足球俱乐部达成了为期四年、价值2.35亿美元的球衣广告协议，该协议将从本赛季开始生效。 Rakuten 还与应用程序 Viber、电子书品牌 Kobo、J 联赛足球俱乐部 Vissel Kobe 和职业棒球队 Rakuten Golden Eagles 签订了赞助协议。
8. 洛杉矶湖人队和希望队
本月，NBA 的洛杉矶湖人队宣布与电子商务公司 Wish 达成一项为期多年的协议。 作为合作的一部分，Wish 标志将出现在湖人队的新赛季球衣上。 据NBA记者达伦罗维尔报道，湖人队与Wish达成的球衣广告协议将持续3年，每年的费用为1200万至1400万美元。 除了球衣外，Wish 还将在斯台普斯球场和湖人队的新训练场获得一定的赞助权。
Wish 首席执行官 Peter Szulczewski 表示：“很高兴与 NBA 最具标志性的球队之一合作。湖人队是卓越和成功的代名词，我们的合作伙伴关系象征着我们不仅要帮助洛杉矶社区的共同目标。球迷，也是为了帮助全世界的球迷。”
Wish 于 2011 年在旧金山成立，并于 2013 年推出了一款购物应用程序。在该公司的电子商务平台上，许多小卖家以极低的价格出售从电子产品到未经许可的服装等各种商品。 截至目前，Wish已完成超过10亿美元的融资，现在，Wish正在进行新一轮融资，估值80亿美元。
此前，Wish 已在 Facebook 平台投入 1 亿美元进行广告投放。 该公司随后赞助了梅威瑟-麦格雷戈跨界，现在他们又押注湖人队，希望进一步扩大市场。 Wish自身的业务是面向大众的，所以利用以大球市场为代表的湖人队来开展营销活动，吸引更多人的关注，获取潜在用户nba下半年比赛有哪些球队，也是十分合理的。
9. Miami Heat & Ultimate 软件
本月，迈阿密热火队与云服务商Ultimate Software达成球衣广告协议。 后者将成为球队的“官方HR/薪酬管理提供商”，双方还将在球迷体验、社区外展服务、慈善捐赠等方面进行深入合作。
“对我们来说，我们不仅仅是在胸前贴上一个品牌，”热火运营总裁埃里克沃伍德说。 服务态度。 Ultimate Software也有这样的特点，我们非常期待与他们的合作。”
Ultimate Software 是一家提供基于云的人力资源系统的软件公司，成立于 1990 年。主要业务是人力资源、薪资和人才管理解决方案的设计、营销、实施和支持。
10. 密尔沃基雄鹿队和哈雷戴维森
8月，密尔沃基雄鹿队宣布与摩托车制造商哈雷戴维森签订为期三年的球衣广告合同，具体细节并未透露。 哈雷戴维森是雄鹿队的长期合作伙伴，雄鹿队主场布拉德利中心的停车场也是哈雷戴维森的老板私人所有。
“当我们看到第一件印有我们标志的运动衫时，感觉非常真实自然，”哈雷戴维森美国营销总监 Anoop Prakash 说。 将我们的品牌推向世界并取得成功的坚韧和中西部价值观。”
11. 明尼苏达森林狼队和 Fitbit
今年6月，明尼苏达森林狼队与美国智能手表公司Fitbit达成了为期三年的球衣广告协议。 Fitbit 也因此成为明尼苏达森林狼队、爱荷华狼队和明尼苏达山猫队的官方可穿戴腕带和官方睡眠追踪器供应商。
Fitbit作为全球知名的可穿戴设备制造商，2015年6月上市时融资7.3亿美元，估值超过40亿美元。不过近年来，随着Apple Watch、小米手环等相关产品的崛起， Fitbit也遇到了严峻的挑战。
在 2 月份以 2300 万美元收购智能手表初创公司 Pebble 后，其市值跌至 13 亿美元。 因此，Fitbit希望通过NBA球衣广告提升品牌形象，从而扩大用户群体，拉动产品销量增长，扭转市场颓势。
12. 奥兰多魔术队和迪士尼
今年6月，魔术队与迪士尼达成了为期三年的球衣广告协议，具体细节并未透露。 根据协议，作为 NBA 球衣广告试点计划的一部分，迪斯尼的名字将在下赛季出现在魔术球衣胸前的左前方。
Magic 首席执行官 Alex Martin 表示：“我们很高兴能找到机会与我们社区中最具标志性的品牌之一和跨国公司合作。Magic 已经是奥兰多市的重要品牌。此次与迪士尼的合作将是两个充满活力的团体之间的合作，我们将合并并团结起来代表奥兰多。”
13. 费城 76 人队和 StubHub
去年5月，费城76人队与票务巨头StubHub达成球衣赞助协议，76人队成为NBA历史上第一支公布球衣赞助商的球队。 据 ESPN 报道，球衣广告的价值在三年内约为 1500 万美元。 StubHub 主要从事在线门票销售，涵盖的类别广泛，从体育赛事、音乐会到剧院和百老汇的门票销售。
76 人队首席执行官斯科特奥尼尔表示：“这标志着费城 76 人队和 StubHub 的又一个开创性‘第一’，因为我们为费城和世界各地的球迷创造了终生难忘的回忆。与此同时，我们的两个品牌开始密不可分。 . 我们与 StubHub 的合作伙伴关系将继续创建先进且具有前瞻性的平台，以改善粉丝体验并推动行业发展。
StubHub 总裁斯科特卡特勒说：“从第一天起，StubHub 就一直致力于成为生活方式娱乐生态系统的先驱和游戏规则改变者，并与费城 76 人队建立这种开创性的关系，我们非常兴奋。76 人队不仅是一个深受喜爱的球队全球品牌，也是伟大的合作伙伴和合作者——我们期待共同继续改变和改善粉丝体验。”
14. 萨克拉门托国王队和蓝钻队
去年10月，萨克拉门托国王队与蓝钻休闲零食公司签约，后者成为国王队球衣广告的赞助商。 从下赛季开始，蓝钻杏仁标志将出现在国王队的球衣上。 他们为此付出的代价是 3 年 1500 万美元。 国王队官方推特当时宣布，虽然蓝钻与国王队是合作伙伴关系，但他们将首次尝试成为NBA行业的球衣赞助领航者。
15. 多伦多猛龙队 & 永明金融集团
今年7月，猛龙队与加拿大保险公司永明金融集团签下了为期三年的球衣广告。 两名熟悉情况的消息人士称，每年的广告费用为 500 万美元。 猛龙母公司CEO戴夫霍普金森表示，他一直在寻找加拿大赞助商，而永明金融集团自然满足了戴夫霍普金森的要求。
加拿大永明金融集团成立于1865年，在金融服务领域一直处于领先地位。 永明金融集团人寿保险公司是当今世界上最大的保险和资产管理公司之一。 自1998年以来，永明人寿连续三年跻身世界500强。
16. 犹他爵士 & Qualtrics
今年2月，犹他爵士队宣布与著名软件公司Qualtrics就球衣广告达成协议。 值得一提的是，他们并没有在球衣上印上公司的标志，而是宣传了Qualtrics的慈善项目“FiveForTheFight”。 该项目呼吁每个人都捐出 5 美元来终结癌症。
Qualtrics CEO Ryan Smith 表示：“我们觉得这是正确的做法。虽然我们想在上面贴上 Qualtrics 的标志，但为癌症研究筹集 5000 万美元的想法不会停止。这个想法也很支持，并且我们也希望利用球衣上的标志进行宣传和推广。”
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