文字：达达
世界杯被誉为“和平时代的战争”，是全球最大的体育赛事，也是最具商业价值的体育IP。 2018年俄罗斯世界杯于6月14日拉开帷幕，世界杯作为世界上最具影响力的体育赛事，具有巨大的商业价值，将带动国内足球产业的知名度。
1、俄罗斯世界杯开赛，众强齐发
2018年6月14日，第21届世界杯在俄罗斯莫斯科拉开帷幕。
赛事将持续29天，将在俄罗斯11个城市的12个体育场举行。 32支国家队通过64场比赛争夺最终的冠军。
这是世界杯首次在俄罗斯举办，也是世界杯首次在东欧国家举办。
世界杯吉祥物是扎比瓦卡“Zabivaka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨在强调忠诚和勇敢的重要性。
2018年世界杯揭幕战将于北京时间2018年6月14日23:00在莫斯科卢日尼基体育场举行，东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯。
2. 支出和推介
俄罗斯世界杯总预算达到108亿美元。 其中，地方政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费占主要大头。
目前，所有场馆均已通过运营验收，为即将到来的足球世界杯做好准备。 其中，圣彼得堡体育场总基建投资已达17亿美元，造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍。 这也让它超越了英国新建的温布利大球场，成为史上造价最高的足球场。
3.门票
本届世界杯的门票分为四类。 前三类门票面向全球销售，第四类门票只面向俄罗斯球迷销售。 整体最低售价为105美元（约合人民币690元）。
随着比赛的深入，门票价格也水涨船高，最高的是决赛类门票，为1100美元（约合人民币7200元）。
车票分为两类，一类是普通票（即所谓的“一、二、三类票”），一类是招待票。
中国球迷需要到国际足联官网（FIFA.com）申请抽签购买普通票。
招待球票在中国的独家代理为盛开体育。 世界杯官方招待门票7000元起，观赛+旅游套票14500元起。
目前已推出开幕式+揭幕战系列赛、半决赛和决赛系列赛，以及德国、阿根廷、巴西等深受中国球迷喜爱的球队后续系列赛。
4.团队分组
本届世界杯虽然少了意大利、荷兰、美国等热门强队，但依然云集了世界上最有实力的足坛豪门。
根据抽签规则，32支球队将被分为4个锅。 东道主俄罗斯、德国、巴西、葡萄牙、阿根廷、比利时、波兰、法国将成为头号种子球队，其余球队将根据国际足联的排名进行分锅。
抽签结束后，西班牙和葡萄牙在B组相遇，老牌劲旅英格兰迎战近年战绩出色的欧洲红魔比利时。 东道主俄罗斯和巴西被抽到上乐透。 同组的球队都比较平均。 没有传统意义上的“死亡之组”。
5、“和平时代的战争”，世界杯商业价值巨大
世界杯被誉为“和平时代的战争”，是全球最大的体育赛事，也是最具商业价值的体育IP。
世界杯的全称是国际足联世界杯（FIFA World Cup），由雷米特于1930年创办。 世界杯每四年举办一次，是世界上最具竞争力和知名度的足球赛事。 它与奥运会并称为世界两大顶级体育赛事。 其影响力、商业价值和转播覆盖面都远超奥运会。
世界杯由国际足联主办，国际足联不仅是世界上最大的非营利组织之一，也是世界上最具影响力的国际体育组织。 其主要收入来自转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入。
据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。 其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入约20亿美元，授权品牌产品销售额约40亿美元。
6、高关注度带来高赞助价值，中国企业激烈争夺权益资源
世界杯是品牌进行赞助营销的最佳舞台。
世界杯是世界上收视率最高的大型赛事。 2014年世界杯决赛共吸引了10.13亿观众。 如此巨大的全球关注度，不分国界、不分地域，跨越文化障碍，将广告展示的效果发挥到极致。
而FIFA在广告资源的开发上也做到了极致，从足球场周边的LED广告牌，到赛后球员采访的背景墙，再到球票背面的广告。
此外，赞助商很有可能成为历届世界杯精彩镜头的背景，每次精彩回放都会出现赞助商广告，成为无限的广告资源。
海信通过赞助2016年欧洲杯获益良多世界杯夺冠奖金最低是哪只球队，通过体育营销成功打开欧洲市场。 2016年1月，海信宣布赞助欧洲杯，成为顶级赞助商，赞助金额超过5000万欧元。
2016年欧洲杯，海信的广告赞助深入人心，帮助海信打开了梦寐以求的欧洲市场。 欧洲杯期间，央视体育频道直播了51场比赛，“海信一号”IP不断发酵传播。 它在全球230个国家播出，估计有70亿观众，更多人通过“CHINANO.1TVBRAND”记住了海信这个品牌。 每16轮广告只有2轮中文，其余全是英文。
但在众多国外品牌中，海信的中文广告却独树一帜，足以吸引观众的眼球。 2016年第四季度，海信的广告投入已经有所体现。 欧洲杯转播期间，海信电视销量增长65%。 海信2017年的海外收入也增长了30%左右，电视出货量也达到了全球第三。
海信的成功激发了中国品牌的赞助热情，中国品牌不断加大对世界杯的资金投入。
本届世界杯，万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪等5家中国企业成为FIFA赞助商，创历史新高。
国际足联对世界杯赞助商的发展主要分为三个层次的赞助体系：
第一级是国际足联全球合作伙伴（FIFAPartners），包括万达等7家企业；
第二层是世界杯的赞助商，包括海信、vivo、麦当劳和最近签约的蒙牛。
第三层是区域赞助商（RegionalSupporters），共20个，按欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲划分，雅迪集团是亚洲的赞助商之一。
上届巴西世界杯，英利绿色能源是唯一的中国赞助商，使英利成为历史上第一家赞助世界杯的中国企业。
过去几届世界杯，赞助商主要集中在美日韩等大品牌，没有中国企业涉足。
俄罗斯世界杯也是中国品牌参与度最高的一届。
7、世界杯期间收视见顶，短视频或异军突起
全球有超过30亿人观看了2014年巴西世界杯，随着网络媒体报道的不断增加，俄罗斯世界杯有望超过这一数字。
目前，国际足联已与700多家媒体转播机构签署了转播权协议，包括电视台、广播电台和网络平台。
从2018年到2022年，国际足联通过出售转播权获得了18.5亿美元的收入，其中大部分来自世界杯版权。 其中，FOX Sports获得北美独家转播权，BBC和ITV平分英国转播权。
俄罗斯世界杯时差因素小，国内收视率有望超过巴西世界杯。
2014年世界杯，“强队效应”明显，收视率前十的赛事几乎都有热门球队德国、阿根廷、荷兰和巴西的参赛。 而在强队出现的比赛中，无论时间早晚，关注度都没有下降。
从地理位置上看，巴西位于西三区时区，与中国有11小时时差。 正是在这样的时间差下，总决赛、半决赛和半决赛的收视率都保持在非常高的水平。
本届世界杯主办城市莫斯科与中国的时差只有两个小时，部分小组赛开打时间为晚上8：00、10：00等黄金时段。
俄罗斯世界杯依然被央视垄断，世界杯期间收视率飙升。
2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视率从世界杯前的第9名跃升至第1名。
世界杯期间，CCTV-5平均收视率高达6.29%，较世界杯前提升4.30个百分点，增幅达215%，6月13日开幕式收视率高达为 10.30%。
尤其是早上0点到8点，世界杯期间中央电视台5套节目，大大拉高了低收视率。
世界杯期间，25-44岁人群成为观看比赛的主力军，观看时长增长了约4倍。 这部分观众主要是男性观众和高收入、高职位、高学历人群，热爱体育比赛带来的刺激。
互联网有望迎来世界杯流量爆发，短视频的传播将顺势而为。
虽然本届世界杯不发放视频版权和赛事花絮，但各大网站和短视频APP依然会从赛事讨论、周边资讯、热点营销等方面获得流量红利。
2014年世界杯期间，CNTV世界杯主题版在世界杯开幕后的前五个比赛日（6.13-17）和最后一天（7.14）吸引了最多的球迷访问。
国足虽然未能进军俄罗斯世界杯，但随着足协“三步走”战略释放市场化活力、深化反腐倡廉改革、成熟职业联赛，对于中国人来说已经不远了球队进军世界杯。
目前，中国已经举办过奥运会、亚运会和即将举行的冬奥会。 只有世界杯还没有落户中国。 我们认为世界杯夺冠奖金最低是哪只球队，中国有望参与申办2034年世界杯，进一步推动国内足球产业的发展。