介绍
【文言】北京时间8月11日，腾讯正式成为欧冠中国大陆地区新媒体转播平台。 它将为球迷转播2021-2022赛季的所有欧冠和欧联杯比赛，而且所有比赛都是免费的。
作者丨张斌
图片丨来自网络
东京奥运会一结束，五大联赛紧随其后。 梅西加盟巴黎，带来了欧洲足坛格局的重大变化。 新赛季的法甲和西甲备受瞩目，欧冠尤为精彩。 无数球迷开始期待梅西和内马尔面对巴萨的盛况。
对于五大联赛和欧冠的转播权来说，经历了一个动荡的夏天，其国内转播平台也进行了新的洗牌。 重磅官宣铺天盖地。
北京时间8月11日，腾讯正式成为欧冠中国大陆新媒体直播平台。 它将为球迷免费转播2021-2022赛季所有欧冠和欧联杯比赛。 球迷可通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ等腾讯平台收看新赛季欧冠、欧联杯直播和点播2021-2022赛季欧洲冠军联赛，以及资讯和短视频内容浏览器、腾讯看点、极光TV等。
版权乱世，腾讯为何选择拿下欧冠版权？ 这对欧冠意味着什么？ 欧冠版权对腾讯版权布局有何意义？ 随着欧洲足球的重新燃起，以及腾讯欧冠运营的正式启动，这笔签约的意义将更加凸显。
动荡的夏天，腾讯给了欧冠一颗定心丸
在国际足坛2021-2022赛季欧洲冠军联赛，欧冠的地位不言而喻，处于金字塔的顶端。 世界杯和欧洲杯固然有更高的价值，但毕竟这两场豪门盛宴都是四年一届。 此外，欧洲冠军联赛与五大联赛、欧洲国家联赛一起成为国际足坛最重要的版权。
不可否认，在欧洲五大联赛中，英超联赛独领风骚。 即便英超有六巨头八巨头，比赛中还是有一些低调的比赛。 冠军联赛是不同的。 几乎从小组赛第一轮开始，就充满了豪门对决。 即便是知名度相对较低的球队，如泽尼特、顿内斯特矿工、埃因霍温等，在各自国家联赛中都是知名豪门，拥有众多球迷。
在欧冠赛场上，这些名不见经传的豪门并不会影响收视率。 他们每轮比赛的球队几乎都是五大联盟的顶级豪门。
本赛季欧冠的影响力非比寻常。 巴黎将成为全世界球迷关注的焦点。 这个休赛期，他们不仅得到了梅西，还签下了拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆等巨星。 再加上内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等人，巴黎的星光足以让C罗和齐达内领衔的银河战舰汗颜。
当然，法甲也会备受关注。 但法甲绝大多数球队无法与巴黎抗衡，后者夺得法甲冠军只是时间问题。 大巴黎真正的赛场是欧冠，其军备升级让欧冠更具吸引力。 别忘了，曼城、切尔西、拜仁也是星光熠熠，虎视眈眈的大耳朵杯。
在欧洲足坛重新洗牌的同时，欧冠联赛国内版权转播平台也面临变革。 在结束与PP体育的合作之后，欧冠联赛的版权将何去何从成为业界关注的焦点。 虽然欧冠本身就极具价值，新赛季的关注度又如此之高，但在国内版权市场平静的背景下，未来依然扑朔迷离。
腾讯的果断出手，让欧冠吃了一颗定心丸。 腾讯的平台和内容产品矩阵优势、丰富的顶级赛事运营经验，以及运营英超、中超积累的球迷基础，是欧冠版权的理想选择。 它不必担心因平台变更而价值缩水，反而极有可能迎来用户群体和商业价值的“双丰收”。 这对于粉丝来说，无异于一种祝福。
腾讯运营欧冠版权有哪些优势？
一年前，足球版权并不是腾讯的运营重点，其布局还集中在篮球领域。 多年来，腾讯一直选择与足球版权大户（无论是乐视体育还是PP体育）分江打水。 但这并不代表腾讯对足球版权没有兴趣。
去年夏天，版权市场趋于平静，腾讯果断出手，以超低价格拿下英超一个赛季的版权。 今年年初，当中超版权正在寻找新的转播平台时，腾讯又站了出来。
腾讯的这两个果断举动，都离不开版权价格的合理化。 高昂的版权成本早已成为悬在各大互联网平台头顶的“达摩克利斯之剑”。 高价购买版权无异于饮鸩止渴，但以合理的价格出售却可能坐享其成。
当然，腾讯在英超和中超的布局也不是漫无目的。 早在PP体育拿到英超版权之前，腾讯就有直播英超的经历。 而且，腾讯多年来一直独家持有NBA的版权。 积累了丰富的顶级版权运营经验，培养了一大批版权运营人才。
更重要的是：腾讯的产品矩阵，包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、腾讯微视、极光TV，可以覆盖更广泛的人群，最大化释放版权价值，带来更多的用户增量。
腾讯在东京奥运会上的成功，证明了腾讯具备在顶级IP运营上进行大规模团战的能力。
丰富的赛事版权运营经验，以及完备的人才储备，保证了腾讯在奥运期间出品了《赢东京》《我家有冠军》《冠军连麦》《环环环环》《百年王冠”。 超过40个原创视频节目包括
在具体玩法上，腾讯采用了团军作战模式，最大限度发挥产品矩阵优势，实现基于熟人社交关系的传播链条裂变。
腾讯在奥运会的团战经验和产品矩阵优势，可以完美移植到欧冠的版权运营中。 腾讯在东京奥运会版权运营上的成功，也让外界对其成功运营欧冠版权充满了信心。
对于腾讯来说，欧冠版权的意义何在？
腾讯内部架构的调整，让外界误以为他们会在体育版权领域收缩，甚至放弃体育版权的地位。 从去年9月到现在，腾讯的一系列大动作表明，这种判断是荒谬的。 腾讯在体育版权方面的布局没有收缩，反而呈现出扩张的趋势。
只是腾讯在版权市场的作风不是盲从，也不是追高。 但是，当他们遇到合适的机会时，他们绝对不会放过。 恰逢其时，遇到欧冠这样的优质标的，腾讯果断拿下，完全在业界的预料之中。
目前，腾讯手中最核心的版权依然是NBA。 过去几个赛季，NBA多位豪门大动作频频，让身价一路攀升。 休赛期，篮网不断补强，湖人聚集了詹姆斯、安东尼-戴维斯、威少、“甜瓜”安东尼、霍华德等球星，都是大流量杀手。 篮网、湖人，再加上拥有保罗和布克的太阳，分别由字母哥、东契奇和约基奇领衔的雄鹿、小牛和掘金，新赛季充满了火星撞地球的比赛。
NBA版权给予腾讯的不仅仅是流量和广告费，更重要的是促使后者在运营上不断突破自我，树立行业新标杆。
除了NBA，腾讯还持有中超、MLB、NHL、F1等顶级赛事的版权。 更重要的是，腾讯不仅从中央广播电视总台获得了东京奥运会的版权，还获得了北京冬奥会的版权。 顶级体育版权矩阵的雏形已经出现。 腾讯的版权布局以篮球为核心，但又不局限于篮球，辐射到更多项目。
但是，在足球领域，如果只手握中超版权，布局是不够的。 欧冠/欧联杯版权加入腾讯版权矩阵行列，成为其版权布局的重要拼图。 这让腾讯进一步巩固了其在版权领域的领先地位。
手中的NBA是独家版权，这是其他竞争对手无法比拟的。 除NBA外，辅以中超、欧冠等顶级足球版权，形成足球与篮球并重的格局，行业竞争优势不断巩固。 在与任何竞争对手的直接对话中，腾讯都没有明显的弱点。
同时，腾讯通过矩阵式产品辐射到不同人群，可以帮助其带来新的用户增量。 更多的用户增量可以反哺腾讯的版权运营，巩固优势。
拿下欧冠/欧联杯版权，对腾讯来说意义重大而深远，可谓是版权布局上的“神来之笔”。 这不仅完善了腾讯在版权布局上的拼图，为与竞争对手的竞争增添了砝码，也带来了更多的用户增量； 对于版权行业来说，这也是提振士气的积极信号； 对于足球迷来说，他们的观看体验也可以得到全面升级。
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