宁记者 见习记者陈莉出品“三经” 12月15日凌晨，凭借开场5分钟特奥的进球和下半场穆阿尼禁区内的突射，法国淘汰了“黑巨人” ” 前一天与阿根廷一起进入决赛的“阿伯丁”摩洛哥以 2:0 的比分获胜。
北京时间12月18日23:00，法国和阿根廷将在卢塞恩体育场决出本届世界杯的冠军。 世界杯即将落下帷幕梅西姆巴佩蒙牛，场外营销大战仍在继续。 据国际足联预测，本届世界杯将吸引全球超过50亿球迷，相当于世界人口的63%。 拥有如此庞大的观众群，自然成为品牌营销的一场盛会。 本届世界杯，中国品牌赞助金额为13.95亿美元，超过美国品牌的11亿美元，位居世界第一。 事实上，这只是中国品牌第三次参与世界杯赞助。 从2010年南非世界杯，中国企业首次亮相，到本届世界杯，成为最大的“资金赞助商”。 中国品牌的体育营销随着环境的变化不断发展。 中国品牌热爱世界杯。 中国赞助世界杯始于2010年的南非，当时英利是中国唯一的赞助商，赞助权只是球场边线上的一块广告牌。 2018年世界杯，更多中国企业加盟，赞助金额达到8.35亿美元，赞助权从简单的品牌曝光到深度参与。 根据本届世界杯的不同权益，国际足联将赞助商分为三级，即国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。 其中，万达集团是国际足联7家官方合作伙伴中唯一的中国企业，级别最高； 标语为“中国第一，世界第二”的海信（00921.SZ）、蒙牛（02319.HK）成功押注穆巴佩、梅西为世界杯赞助商； BOSS直聘和雅迪是亚太地区的三级赞助商。 众所周知，从2002年开始，中国男足就再也没有进入过世界杯决赛圈，那么中国企业为什么要扎堆参加世界杯呢？ 1% 的增长需要 2000 万美元的广告投资。 但如果是通过大型体育赛事的营销，同样的投入可以提升10%的知名度，这也是世界杯、奥运会等赛事吸引品牌的原因。 ”体育产业营销专家告诉澳投财经。
2018年世界杯期间，蒙牛签下梅西，推出“我不是天生强者，而是天生强者”的品牌主张，通过将产品营销策略从产品转向情感，推动蒙牛品牌力成为行业第一。 2018年1. 与上届世界杯相比梅西姆巴佩蒙牛，蒙牛将在本届世界杯获得更大的营销价值。2018年世界杯，阿根廷在小组出线后遭遇冠军法国队，最终止步榜首。 16. 在本届世界杯上，阿根廷打进了决赛。
蒙牛不仅是本届世界杯的全球官方赞助商，还签下了梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人。 随着法国与阿根廷在决赛中相遇，无论最终结果如何，“蒙牛”夺冠的目标已经率先实现。 品牌价值与体育精神的结合。 是品牌梦寐以求的世界杯营销窗口，也意味着世界杯营销大战。 激烈的。 企业想要获得更多的品牌话语权，自身品牌价值与体育精神的融合成为关键。”在体育广告方面，阿迪达斯和耐克的创意颇受好评，这是因为他们将品牌价值与体育精神相结合。 ‘运动感’，传达的品牌精神多于产品性能。另一方面，中国的世界杯广告更强调自身产品的特点，未能引起受众的共鸣。”上述体育行业营销专家表示。 的确，细看本届中国世界杯的品牌广告，美团（03690.HK）依然在强调“美团外卖，快送”的产品能力，但并没有宣传自己的品牌。 价值与运动融为一体。 同时，其在广告内容中使用“谐音梗”的方式也让不少观众感到尴尬。 老板直接聘用比较直接。 它将品牌标志直接放在现场比赛屏幕的记分牌下方。 可以说各有千秋，但蒙牛的做法更为先进。
为本届世界杯，蒙牛推出了主题宣传片《Be Strong》，将追逐梦想足球的不屈不挠的意志与品牌对品质的不懈追求联系起来。 通过这支TVC，有效传播了蒙牛“世界品质，生而强”的品牌价值。 同时，在宣传片发布后，蒙牛推出了12款以纪念和庆祝世界杯为主题的系列产品和32款带有浓郁国旗色彩的定制包装产品。 它通过实体产品承接TVC内容，让消费者的情感找到实体载体。
活动营销也是一个周期性的工作，品牌方也需要根据活动的进展不断推出契合活动要素的营销方案。 姆巴佩和梅西最后一次会面后，蒙牛顺利发布了《梅西、姆巴佩，蒙牛更爱谁？ 答案是“梅西”。返回搜狐查看更多