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文|谭立文
你被2022年卡塔尔世界杯刷屏了吗？
作为一项四年一届的全球盛事，卡塔尔世界杯从开幕式开始就展现了它的魅力。 微博数据显示，首个比赛日共上榜222条热搜，创造52亿话题阅读量和55万话题讨论。
随着近年来短视频模式的高渗透和传播，逐渐成为体育赛事的主要媒体之一，今年的世界杯也不例外。
围绕世界杯的短视频内容已经出现在各大视频平台。 出现在开幕式上的“半身男孩”背后的故事感动了世界； 卡塔尔对阵厄瓜多尔的第一个进球被判越位在先。 这个案例刷新了球迷对越位规则的认识；世界杯历史上首次输掉揭幕战的东道主。 .
在世界杯新媒体浪潮下，中国移动的视频彩铃是第一批切入体育赛道的短视频。 每次来电时呼叫您最喜欢的队员。
四年后，世界杯来到卡塔尔，视频彩铃也为球迷们带来了全新的体育赛事短视频玩法。
从看到玩，视频彩铃全面升级
众所周知，中国移动是国内外最早推出视频回铃音业务的运营商。 在传统音频彩铃技术方面，中国移动将通信技术与短视频形式相结合，对产品形态进行升级，实现了从“听彩铃”到“看视频彩铃”的跨越世界杯看台，打造全沉浸式体验。通话体验。 “短视频”新篇章呼唤社交。
在卡塔尔世界杯开幕前，中国移动作为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商，进一步升级了视频彩铃。 中国移动不仅更新升级了视频彩铃的标识，还推出了一系列丰富的内容、互动玩法和福利活动。 通过融合内容+技术+场景的创新优势，为广大用户手机看世界杯打造全新的社交体验。
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在内容方面，依托中国移动世界杯转播权的身份和咪咕视频世界杯栏目的内容矩阵，为用户打造了强大的世界杯短视频内容社区。
中国移动围绕视频彩铃的内容矩阵发力。 首先，视频彩铃应用设置了遇见卡塔尔和赚钱世界杯两大栏目，让用户在使用过程中可以快速找到世界杯热点素材，并提供便捷的视频彩铃设置服务。
用户可以轻松找到梅西射门轻松打进卡塔尔首秀首球、亚洲之光沙特翻盘阿根廷、贝克汉姆现身看台为英格兰助威等世界杯“名场面”，并进行设置作为他们自己的视频铃声。
第二，创建一个大V矩阵。 中国移动邀请了众多体育明星和社会名流加入视频彩铃号，分享精彩内容。 比如北京冬奥会期间，金句频出的王猛、踢毽子走红全网的刘耕宏等，他们利用“明星效应”进一步激发了用户的热度。参与并营造活跃的创意和讨论氛围。
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在交互方面，中国移动发挥科技创新能力，带来裸眼3D、3D阿凡达等年轻人喜爱的新玩法，提升用户观看世界杯的科技感。 中国移动结合3D技术，为用户打造极致通话体验。 创新推出裸眼3D视频铃声，用户可通过手机屏幕体验视频铃声中的大屏裸眼3D效果。 3D AVATAR视频彩铃的应用，帮助用户利用中国移动自主研发的3D渲染引擎技术和面部材质模型捏脸生成元宇宙虚拟人像世界杯看台，在视频彩铃中开启视觉惊喜。
中国移动视频彩铃为32支参赛队伍设置了专属的裸眼3D视频彩铃。 以英格兰为例，用户不仅可以通过裸眼3D技术欣赏精彩的效果，还可以通过解说加深对整个球队的了解。 目前已上线50多款裸眼3D视频铃声，短短几天播放量已超过4亿次。
中国移动还为视频彩铃用户准备了多份好礼，包括每天第一时间观看对方视频彩铃的用户，按8#键即可参与抽奖，有机会抽奖比如红包和手机。 据介绍，8#红包雨的播放量已超过5.5亿次。 这从数据上证明，视频彩铃8#互动玩法受到了粉丝和用户的青睐。
中国移动还将社交玩法融入到视频彩铃中，以增加用户参与1#互动的积极性。 用户在活动页面首次设置视频彩铃成功后，成为用户的种子视频彩铃，用户成为种子视频彩铃的“群主”，获得“群主”红包。
之后，“队长”可以分享应援页面，邀请好友来电按1#领取应援红包。 最高累计可获得888元及电子券奖品。 世界杯结束前，累计支持人数前3名可额外获得666元和电子优惠券一张。
中国移动利用世界杯作为全球流量焦点的赛事特点，通过抢红包、打通社交互动方式，进一步提升视频彩铃的渗透率。 用户不仅可以设置自己喜欢的视频铃声，还可以享受“玩赢世界杯”的乐趣。
此外，用户还可以根据世界杯内容自行创作视频彩铃作品，并参与世界杯创作挑战赛，赢取高达万元的丰厚奖励，吸引了众多用户的参与。 其中，位列作品榜首的《凯文·德布劳内：比利时最佳前腰》获得了超过百万的热度值，而《梅西-传奇永无止境》仅获得了百万。 热值。 从另一个角度来看，中国移动视频彩铃打造的世界杯创作挑战赛成功调动了创作者的积极性，为视频彩铃的制作和传播重新赋能。
视频铃声和体育比赛
不可否认，视频彩铃凭借其独特的优势重构了通话前的用户体验，即通话与短视频融合的场景。 在拨通电话前的碎片化时间里，用户可以将视频铃声作为沟通渠道，展示丰富多彩的内容。
其中，体育比赛的内容就是一个典型案例。
2018年俄罗斯世界杯主题曲《Live It Up》中国移动视频彩铃播放量达1亿；
在2020欧洲杯的宣发中，中国移动视频彩铃制作内容近1000条，累计播放量达到3.29亿次；
2020年东京奥运会，中国移动影音以独家内容结合创新玩法，为“空”奥运下的全民加油互动提供新方式新场景，推出“奥运英雄·东方奥运之梦” ”等多项活动，奥运在激发全民体育热情的同时，还通过设置视频彩铃为奥运健儿加油助威，掀起了全民体育娱乐热潮。
2022年北京冬奥会期间，中国移动视频彩铃将实时推出赛事花絮、获奖瞬间等精彩内容，曝光量45亿，激发全民冰雪运动热情. 从谷爱玲、任紫薇、徐梦桃等冬奥健儿夺金瞬间的“二次发射”，到王蒙的“我的眼睛是尺子”等内容全网刷屏二次创作传播，到首次推出8#互动抢红包等游戏，中国移动以视频彩铃为媒体融合平台，掀起了冰雪文化互动传播热潮。
体育赛事视频彩铃助推赛事热度，促进优质赛事内容的广泛传播，让更多行业和用户看到视频彩铃的价值。
从行业角度来看，体育业务认为，中国移动将视频彩铃与体育赛事相结合，加深了用户对视频彩铃的认知，拓展了视频彩铃的营销场景。 通过世界杯视频彩铃的整合传播，中国移动将自有品牌与IP内容深度绑定，体育赛事内容价值不断扩大，在用户群体中也形成了强大的记忆联想。
其次，中国移动围绕视频彩铃创新了体育赛事的互动玩法，为用户提供更多元化的沉浸式观看选择。 与俄罗斯世界杯相比，中国移动的视频彩铃进行了全新升级，不断融入新的玩法、内容和技术。 中国移动充分发挥视频彩铃作为5G短视频社交平台的创新优势，为用户打造集精彩赛事、来电互动为一体的全新观看体验。
更重要的是，视频彩铃与卡塔尔世界杯的结合，释放了中国移动“5G+全运动”的辐射价值。 视频彩铃的发展得益于中国移动5G技术的发展。 中国移动以5G短视频为载体，通过“赛事IP内容+5G技术”的融合创新，推动“5G+全体育”发展。
短视频成为体育赛事传播新宠
体育赛事的发展史，也是媒体传播的发展史。 进入视频时代后，电视、流媒体、长视频和短视频等赛事观赛方式给球迷带来了“幸福烦恼”。 近年来随着生活节奏的加快和时间的碎片化，越来越多的球迷选择通过短视频的方式观看比赛。
以世界杯为例，时间长、间隔大，导致90分钟比赛的大部分精彩片段都集中在进球前后的几分钟内。 因此，以直播为代表的长视频内容更适合专业体育爱好者观看，因为这种形式可以更完整、更全面地为目标用户提供想要的内容。
相比之下，短视频的优势在于可以“取精”，通过传播简洁浓缩的精彩瞬间，呈现活动的亮点内容。 毕竟，不是每个人都有时间完整地观看每一场世界杯比赛。 短视频的优势在这个时候体现的淋漓尽致。
中国移动世界杯主题视频彩铃的传播数据可以印证这一点。 据悉，世界杯开赛三天以来，视频铃声累计播放量已超过15亿次，点击量超过30次，播放量达千万。
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自2018年俄罗斯世界杯以来，以赛事为主的短视频内容受到了众多球迷的欢迎。 2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，短视频成为体育赛事不可或缺的传播手段。 很多刷屏的爆款内容都是以短视频为载体走红网络的。
在铺天盖地的短视频浪潮下，中国移动视频铃声以其独特的体验和形式成为粉丝观看体育赛事的多元化选择之一。 视频铃声的应用已经成为很多喜爱梅西和C罗的球迷“炫耀”的一种方式，满足了他们个性化的表达需求。
据体育大业观察，从更高层面看，以视频彩铃为代表的短视频形式，是中国移动围绕“大屏+小屏”、“长视频+短视频”多终端呈现精彩赛事的方式。 ”。 积极补充，为用户提供全场景的观影体验。
基于全量赛事内容制作的长视频内容，可为中国移动短视频内容的二次创作提供优质的素材补充。 反之，基于优质内容制作的热门短视频内容，可以重现体育比赛的高燃精彩瞬间，实现二次传播的精准触达。
这样的闭环链接传播模式，让更多的粉丝通过中国移动的平台享受到全场景的观影体验，增加用户留存，从而为平台带来更高的关注度，回馈长视频内容，最终形成一个垂直的生态循环看比赛的热度在粉丝圈形成。
依托咪咕视频、移动高清、视频彩铃的“铁三角”组合，中国移动着力深度布局“大屏+小屏”、“长视频+短视频”。 庞大的体育内容生态系统。
从2018年俄罗斯世界杯、2020年东京奥运会到2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯……每场比赛都充分展示了中国移动视频彩铃与体育赛事融合创新的无限可能，新科技、新玩法、新体验，层出不穷。 未来，中国移动视频彩铃将继续在比赛舞台上创造更多的欢呼与激情。
注：本文所用图片来自中国移动