第22届世界杯已经落下帷幕，但关于荣耀与梦想的绿色传奇并未走远，人们依然津津乐道。 本届卡塔尔世界杯，新民晚报体育部、影像部记者金磊、观音、李铭申，东方体育报丁梦洁，奔赴多哈，对世界杯全程进行报道。
从报纸到网络，从编辑精美的纸页到火爆全网的爆款视频，整个世界杯期间。 新民人多渠道发起多方位出击。 据不完全统计，新民晚报世界杯相关稿件和视频全网浏览量达8亿次，东方体育报相关新媒体视频总浏览量超过7亿次。
世界杯期间，新民晚报共发布了112个特刊版面和上千个视频。 据不完全统计，全网与世界杯相关的文章和视频浏览量近8亿次。
Haya 特刊上下文继承
体育部于2022年11月20日至2022年12月19日推出世界杯特刊《哈雅》（含体育原版），整个世界杯周期共112期。 总编辑李伟牵头策划，联动文体中心副刊部、新闻编辑部补强人手，以“场外之声”演讲为主导，聚焦热点人事，发表多篇世界杯专题文章，并邀请跨界名人评论比赛写名人堂。
体育部总编辑李伟提前设计，本次世界杯报道采用统一的“哈亚”专题报道名称。 “哈雅”一词既体现了多哈和亚洲的主办城市，又是主题曲“哈雅哈雅”（阿拉伯语意为更好的团结）的延伸，与上海话“哈雅”朗朗上口。
视觉编辑精心设计的视觉呈现从版面延伸到新媒体端，多哈红的主色调引人注目。 精美的版面语言本身就是一件作品。 每天中午刊刊结束后，体育部第一时间将版面编成视频作品率先发布。
充分发挥三位特约记者的能力，几乎每天在报纸版面上呈现“窥金鸿”、“旁观者”、“记事现场”三大专栏，反映记者的实力。
利用前方特约摄影师的优势，在小组赛和各阶段比赛结束后，将在微信公众号、APP和视频端同步推出见证相册，让特约摄影师的照片动画化，新人将在更大范围内得到普及。 品牌。
整个文体中心齐心协力，《名人堂》栏目由副刊体育两位总负责人华心仪和吴南耀共同策划和负责，延续了前两届世界杯的优秀栏目风格。 聂卫平、配音师苏修等明星用第一人称写下了世界杯的爱情故事，非常感人。
更值得一提的是，相比前两届世界杯，本届世界杯名人堂的影响力也扩大到了视频端。 几乎每天都会将名人堂的内容制作成视频，方便网络传播。
世界足球日
克服疫情带来的困难，在世界杯下半场，面对因疫情持续裁员的情况，文体中心积极部署，相互配合，最终圆满完成了全部编辑任务。
多样化的小屏产品
加强财经媒体转型，在本次世界杯报道中体现得更为深刻。
2022年11月18日，在特约记者的陪同下，对海报、开机画面、视频进行专题报道《哈亚，我们来世界杯了！ 将推出。 获得百家号5.1万流量，全渠道阅读量突破10万。
世界杯开赛前一天，联合“上海弄好”团队在手机端推出了H5游戏“考验你的眼力！寻找世界杯吉祥物”，热度极高。
2022年11月20日起世界杯新闻热词，在报纸、APP客户端、“新民体育”视频号、百家号、快手号等渠道同步推出“哈亚”世界杯专题报道。 采用统一视觉设计的海报封面包装，制作赛果海报自动生成系统，赛后第一时间发布统一格式的赛果海报。 世界杯期间，博客“小新说界”在喜马拉雅上线，发布了50个前后连线。
整个世界杯期间，各频道响应策略的不断调整、按需定制、差异化分发，也让本届世界杯的视频作品在多个频道收获了不小的人气。
世界杯期间（11.20-12.19），新民晚报抖音平台播放量近5亿世界杯新闻热词，前方特约记者发文量和视频流量均位居全国第一。 世界杯期间共制作了近500条视频内容。
抖音
积极调整各渠道投放策略，继续加强抖音平台和世界杯期间深夜赛的热剪。
抖音团队在对整个世界杯项目进行初审时，通过多维度数据证实，新民晚报在世界杯期间在多个维度上均排名第一，尤其是深夜赛事内容输出。 人物传记内容和原生态热词均位列全媒体前3。
在抖音统计中，新民晚报和新华社快看是两家媒体，占据了该站首次内容产出榜的前两名。 新民晚报基本在站内第一时间产出内容，发布速度在全网名列前茅。 其中，决赛当天，《姆巴佩点球再进，法国扳平！ “浏览量达到1380万，点赞6.1万，评论1.3万。
充分利用前方三位特约记者的优势，在抖音平台发布了前方特约记者拍摄的共90条内容。 其中，前线记者金磊的原创视频《开幕式现场迅速变身足球场》观看量达760万次。 世界杯期间，特约记者观音拍摄了近200条比赛视频，独家专访卡塔尔媳妇、棋王朱晨登上世界杯热词榜并被转载被许多媒体。
快手
在快手平台，全新开通“新民体育”账号，将商业化作为内容采编制作的重要方向。
“新民体育”快手账号总流量超过3000万，完成了账号初期内容和粉丝的积累。 最高单视频是“是炫富还是真的对进球有用？” 巴西队吃金箔牛排引发争议……又一世界杯失信案”，浏览量超150万。
通过世界杯，新民体育完成了对快手的初步引流工作。 已脱离新民晚报系统，成为垂直号。 未来将与新民晚报、李然然两大号进行体育垂直内容互动。 新民体育未来将承担女足世界杯、亚运会、巴黎奥运会的主要内容发布工作。
百家号
百度百家号是新民晚报在本届世界杯多渠道建设中的又一方向。 整个世界杯期间，百度百家号为世界杯内容提供了近8000万的流量。
提前沟通 在世界杯开赛前，本报体育部与百度达成深度合作。 世界杯期间，为百度定制生产了一定量的定制内容。 .
在百度平台，新民晚报第一时间着力挖掘球星、球员球队战绩等重点衍生热点，关注场内外的温馨有趣瞬间。 “我的眼睛是尺子，我的预测是准确的！” 法国总统马克龙周六预测：法国3:1波兰，莱万多夫斯基进球。 》视频流量达到600万。
世界杯结束后，百度第一时间联系了新民体育，希望延续世界杯期间的合作模式，进行长期稳定的体育内容输出。
微信/微博
新民体育微信视频号世界杯期间总流量达630万，总点赞数超15000。
其中，最高单项为“阿根廷主帅赛前新闻发布会喊话：#梅西夺得大力神杯！” ”单次播放量24万。李染染个人微博在世界杯期间收获27万粉丝，微博总阅读量1200万。
世界杯期间，体育部主编李然然，影像部记者孔明哲、张健，实习记者姚楚杰，曹博文组成了专门的后方视频剪辑团队。 在运营协调部蒋伟的全力协助下，他们24小时值守，积极与各渠道沟通、发布话题，确保了新民晚报世界杯报道在各渠道取得了良好的效果。
世界杯、百度/快手，是新民体育对整个互联网账号体系的布局。 通过世界杯这个大IP，新民体育迅速完成了初期的引流和数据积累，并通过自身强大的能力，获得了商业渠道。 这一认识为未来的女足世界杯、亚运会和巴黎奥运会做出了安排。
世界杯之前，新民体育就已经与国家网信办进行了沟通，将新民体育的账号正式纳入国家网信办的数据采集系统。 未来，新民体育将深耕垂直体育品类，探索更多商业化方式，为未来大型体育赛事铺路。
总结经验，他们中的许多人也面临着挑战。
突出新民晚报现场优势，深度整合平台核心资源，构建全媒体传播矩阵。 新民晚报体育部对本届世界杯的报道有了新的升级。 通过全平台整合，在“大纸”和“小屏”两端发力。 最丰富有趣的世界杯报道盛宴。
东方体育报
卡塔尔世界杯期间，据不完全统计，东方体育报新媒体视频平台总播放量超过7亿。
★ 动体微信视频号总播放量6895万，点赞近30万，分享超10万。 精心挖掘世界杯中的“中国元素”，如参与设计建造的中国制造、马宁队的中国裁判等，其中最高播放量达到247万。
★东方抖音播放量4.5亿，高于同类创作者99.48%，单场最高记录突破1581万：“卡卡现身世界杯现场，玉面君子不改容，他是40岁了还是那么帅。” 该主页获得了近30万次新访问和3万名关注者。
★动体快手浏览量超过7000万，点赞超过100万，新增粉丝2万。 最高浏览量531.8万：“巴西公布了卡塔尔世界杯26人大名单，入选球员的反应五花八门：有人感动落泪，有人求婚。”
东方体育特约记者丁梦洁全程参与世界杯报道，并推出专题栏目“卡塔尔之梦”。 除了关注赛事层面的内容，他还走访赛场，体验人文风情，探寻中国故事，并将其转化为近80条短视频内容。
作品《葡萄牙3:2战胜加纳后，在混矿区遇见C罗是种怎样的体验？》 《各国记者按捺不住》获得最多关注，浏览量达222万。
★动体自制节目《世界杯脱口秀》，邀请米卢、吴金贵、谢晖、朱炯等足球大咖结合实时话题，畅谈足球故事。 直播中，嘉宾金句频频，经过拆解包装，制作出不少价值百万的爆款视频。
★动体专注打造短视频矩阵。 所有原创内容也通过微博、今日头条（西瓜视频）、百家号、东方体育APP发布，影响力进一步提升。 这4个平台的总浏览量已经超过1.2亿。
期待每一次新闻大赛
可以看到更多新人
图 | 新民体育 东方体育报
编辑| 吴旭英
主编 | 范杰