世界杯作为金字塔顶端的国际赛事，自然是各家品牌的角逐。 纵观整个世界杯营销周期，美团外卖弯道超车，不愧是今年世界杯之外的最大赢家之一。
相较于部分品牌简单粗暴的植入和“黑红”的口碑争议，美团外卖接连推出多场爆款促销活动，打出一套组合拳，让本次世界杯营销完美收官环形。
作者｜陈晨晨
出品｜Gecko Watches KOL
杨幂X美团外卖洗脑广告出圈
进电梯间，难免被杨幂“罚球罚球”。 没有什么好怕的。 还可以订足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球……都给我。” 发过来！”被这神奇的广告给吸引住了。
15秒，极其舒服的时长，加上超快的语速和喜欢的谐音梗，轻松抓住打工者的眼球。 美团外卖凭借洗脑广告片夺冠，在世界杯营销中占据上风。
除了“点球大战”美团怎么进入世界杯活动，美团外卖还携手代言人杨幂推出了“乌龙”和“频繁换人”等两支取材于比赛俚语的无厘头谐音短片。
（来源：网络）
“不就是乌龙吗？只能送乌龙吗？不能给奶茶啤酒吗？不能给火锅、烧烤、手机、猫粮吗？”
“杨教练，你这场比赛频繁换人是什么原因？”、“因为我人多，我们有瓜子、核桃、炸大虾，不要求人，玩具人、扫地机器人……” ”
从“点球”到“点外卖”，从“送乌龙球”到“送外卖”，从“换人”到“瓜子人”，美团外卖巧妙地将比赛的语言和场景切换到外卖中。故事，用3个章节重点输出“美团外卖送什么都快”“看不看比赛，点美团外卖”的品牌口号轰炸用户心智。
在《世界杯上的中国“金牌大师”》一文中提到，体育营销是品牌快速打开用户心智的最佳窗口。 “消费品品牌通过使用体育营销方式，与传统方式相比，可以获得三倍以上的消费者忠诚度，同时获得更多积极的情感联系和更强的记忆点。”
世界杯作为体育营销金字塔的顶端赛事，自然会受到各品牌的角逐。 然而美团怎么进入世界杯活动，当我们翻看世界杯的官方赞助商名单时，并没有美团外卖。 ”，当之无愧地成为本届世界杯赛场外的最大赢家之一。
赞助加纳队，玩出新花样
美团外卖世界杯营销重播，极具网络感的洗脑广告堪称“开胃菜”。 开展了多场有话题讨论的传播活动，打出了一套组合拳，实现了完美的营销闭环。
同样是在世界杯伊始，一段有趣的视频火遍了全网：视频中，来自非洲的加纳队正在训练，不过球员们的球衣格外醒目，因为这支长得像美团的外卖制服似乎有玩家变骑手的错觉。
（来源：网络）
球衣上还有“美团出门快”、“美团出烧烤也快”、“美团出猫粮也快”、“美团出花也快”等醒目的中文字样。等等，仿佛在告诉大家，“美团外卖是要备战世界杯？还是这些球员平时都是送外卖过来参加世界杯的？”
非洲足坛国脚和美团外卖骑手，这两个原本互不相干的人物，突然合体，难免引发讨论。 当#加拉威球服打衣外卖小哥#的话题冲上热搜时，美团外卖终于揭晓了答案，宣布赞助加纳国家队。
（来源：“美团外卖”微博）
一般情况下，品牌都热衷于赞助心仪的球队或顶级球星。 美团外卖此次赞助了相对冷门的加纳队。 它创造了奇迹。
小组赛阶段，因为“偷鸡”行为，C罗被经典表情包震惊，让加纳队成功营造出国内存在感； 还有，无论是加纳对阵韩国，还是时隔12年加纳对阵乌拉圭。 《世纪之仇》之战一直保持着较高的关注度，这也让美团外卖掀起了不小的热度。
某种程度上，此次加纳队的赞助，可以说美团外卖只用了很少的投入，就获得了非常高的关注度。
从赞助战队到赞助“粉丝团”
在赞助加纳队成功收割流量后，即使加纳队在世界杯赛程后期被淘汰，美团外卖仍会将这一大动作赞助到底。
只是赞助的对象从“战队”变成了“粉丝战队”。 这些“粉丝团”对于网友来说既熟悉又陌生。 因为他们传统上并不是来自各大国家队或者豪门俱乐部的球迷阵容，而是人们熟悉的这些球迷所属的“金主”。 分别是蜜雪冰城、王老吉、小米、海澜之家、欧莱雅等。
《美团外卖x蜜雪冰城“香蜜CP组”》、《美团外卖x王老吉《熬夜看球怕上火》》、《美团外卖x小米《随时随地看球队》》、《美团外卖x海澜之家“外拍男模队”，“美团外卖x欧莱雅“干杯不张嘴队”，世界杯限定18支队伍，通过美团外卖与18的跨界合作品牌拥有者 World linkage 诞生。
在每张主题海报上，模特们都身着特别的联名球衣，并拿出相应的产品，让用户直观感受到品牌的好处。 事实上，它也与美团外卖的垂直群像一一对应。
（来源：“美团外卖”微博）
除了刷屏18张风格各异的海报，海报上的标语也展现了传播和洗脑的力量。 比如“大宝天天见”——“美团外卖天天见”； “士力架，扫一扫饥饿”——“扫一扫饥饿，上美团外卖”； 《海澜之家，男人的衣橱》——《美团外卖，男人的衣橱》；“怕上火就喝王老吉”——“怕上火就喝美团外卖”……
美团外卖利用各个品牌耳熟能详的slogan，以“XXX+美团外卖”的形式组成粉丝团slogan。
巧妙运用口号法，让此次跨界营销的品牌实现高效联盟。 有效的刷屏不仅加强了消费者的记忆力，也让大家记住了美团外卖万能的属性。 不仅可以送吃喝，还有穿用用的（化妆品），无所不能，更凸显了品牌的核心商业心态：美团外卖什么都能送，美团外卖什么都送。
对于“熬夜”场景频发的世界杯周期，美团外卖有着天然的优势。 比赛期间，球迷对外卖的需求非常强烈。 因此，这种营销方式是为了加深品牌的影响力和影响力。 庞大的销售队伍诞生，让品牌获得了声量和业务销量的双丰收。